体育门户虎扑谋上市:资本东风好借 竞争环境惨烈

“互联网+”大潮中,体育成了香饽饽,老牌体育门户虎扑近日向证监会递交了创业板上市申请。但在互联网体育高资本投入期,单一模式很难在风口中扶摇而上。

证监会官网披露了虎扑(上海)文化传播股份有限公司(以下简称“虎扑”) IPO招股书。招股书显示,虎扑拟公开发行不超过3333.4万股,募集资金4.2亿元,其中3.2亿元用于互联网技术平台升级改造,1亿元用于补充流动资金。2015年虎扑净利润超过了3000万元。虎扑工作人员对北京商报记者表示,有关该公司上市相关事宜暂时不方便透露任何信息。

虎扑CEO程杭2004年创立hoopCHINA论坛,最初以篮球NBA赛事为主要讨论线年,上海雷傲普文化有限公司注册成立,开始正式运营虎扑体育网。网站也开始向综合化运营发展,并逐渐设立足球、F1和运动装备等板块。目前,虎扑体育网以及虎扑体育App主要提供体育相关内容与服务,包括赛事资讯、社区互动、赛事运营、商品和服务导购等。

2014年7月虎扑获得1亿元C轮融资后不久,便有传闻称虎扑将在A股上市,直到近日成行。坊间议论,这大有迎合互联网体育风头正劲的意思。

事实上,虎扑不再只有体育门户一种身份,围绕体育生态,虎扑在线上、线下多方耕耘。截至去年底,虎扑月活跃用户数约4500万人。在线上业务稳定的前提下,虎扑2009年起在全国166个城市内搭建球迷团,开展线年,虎扑成为NBL联赛的合作伙伴以及WCBA赞助伙伴,参与多次赛事运营。

此外,虎扑于2012年成立了电商平台虎扑识货,还增设了彩票、游戏等服务。而在资本方面,2015年6月,虎扑与贵人鸟、景林资产共同发起体育产业基金动域资本,基金总规模共20亿元。

虎扑曾表示,未来致力于打造一个活跃用户过亿的O2O体育生态体系。值得注意的是,自2013年开始,虎扑开始加重了广告营销的布局。根据虎扑2013-2015年度的财务报表,虎扑主要业务板块包括广告业务、赛事营销和增值业务,其中,2015年虎扑的广告收入为1.21亿元,占总营收的60.78%。

“虎扑一直以上市作为目标,但是一直达不到利润需求,多年的默默耕耘和对市场的正确预判到现在的适时而出,很值得市场期待。”体育BANK创始人安福秀透露,事实上近期在体育行业将会持续出现一批上市公司。

当前中国体育产业年产值仅1万亿元规模,按照国家规划的“2025年体育行业年产值达5万亿元”,意味着十年间还有400%的增长空间。这让体育行业成为互联网争抢的大蛋糕。乐视体育刚刚完成80亿元B轮融资,获得了215亿元的高估值。阿里、腾讯也在提速体育领域的布局。

然而,撒钱堆砌的体育生态仍然靠上游内容把控命门,扭亏为盈节点还值得推敲。大肆购买独家版权的乐视体育就仍然处于巨大的亏损中,签署了对赌协议的乐视为了证明自身能力仍需要烧钱。安福秀表示,体育行业目前仍然受到来自传媒、赛事、资本等多方面的垄断束缚,而大量资本进入也成为了标志性事件,对产业产生的是正面影响。

“盈利需要相当长时间,目前市场还处于改变观念的阶段,因此会继续高资本投入。”营销目前是互联网体育行业内成型的模式,不过只靠这一路径驱动很难跟得上成本支出,能否在模式上创新成为立足的关键。安福秀解释,体育市场未来会出现很多大体量的公司,机会是均等的。无论是做产业链布局还是垂直切入,尤其借助互联网,都将有成功的体育企业出现。北京商报记者 钱瑜 姜红

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